舊文章不要急著刪：內容更新的判斷流程與四種處置
那份報表攤在桌上。兩百四十篇文章，一百六十篇過去一年帶進的點擊是零。
老闆說，全部刪掉，重寫。
我說，先分四堆。
三週之後，真的刪掉的是十一篇。其他的被修好、被合併、被留著。整站自然流量在第四個月多了 62%。
舊文章的處置只有四種：留、修、併、砍。判斷依據是點擊、排名、外部連結、內容時效四個欄位，不是發布日期。
先做盤點表
欄位開八個：網址、標題、發布日、過去 12 個月點擊、過去 12 個月曝光、最佳排名、外部連結數、目標關鍵字。
點擊與曝光從 Search Console 匯出。外部連結數從任何一款反向連結工具抓。
一個下午可以做完。這張表是後面所有決定的依據。
第一堆：留著不動
條件是點擊穩定、排名在前十、內容沒有過期。
這一堆不要碰。改動一篇正在賺錢的文章，是最常見的自傷。
只做一件事，把它加進每季的監測名單。
第二堆：修
條件是曝光高、點擊低，或排名在 8 到 25 名之間。
這一堆是整份表裡最值錢的。它們已經被 Google 認識，只差臨門一腳。
- 重寫標題與描述，把數字與年份放進去。這一步先做，兩週後看點閱率。
- 打開搜尋結果第一頁，把前三名回答了、你沒回答的問題補進去。
- 補上常見問題區塊與 FAQPage 標記。
- 把第一段改寫成直接回答，四十字以內。
- 換掉過期的截圖、數據、工具名稱。
- 補三條內部連結進來，一條連出去到成交頁。
- 更新 dateModified，然後到 Search Console 送出檢索要求。
修一篇的成本大約是寫新文章的三分之一，成效通常比新文章快兩個月。
第三堆：併
條件是兩篇以上的文章鎖同一個關鍵字，互相搶排名。
判斷方式是在 Search Console 用查詢篩選，看同一個查詢底下出現幾個網址。出現兩個以上就是在打自己。
- 比較兩篇的點擊、排名、外部連結，留強的。
- 把弱的那篇裡面有價值的段落搬進強的那篇。
- 弱的網址做 301 轉到強的網址。
- 全站搜尋舊網址，把指向它的內部連結改成新網址。
- 更新 sitemap。
那個網站有十九組互搶的文章。合併之後有六組的排名在六週內進到前五。
第四堆：砍
條件要同時滿足四項：一年點擊零、曝光低於一百、沒有外部連結、內容跟現在的業務無關。
四項都滿足才砍。滿足三項的，先移進第二堆試修一次。
砍掉之後要回傳 410，不要留 404。410 告訴 Google 這一頁是故意消失的，它會更快從索引移除。
| 處置 | 判斷條件 | 工作量 | 見效時間 |
|---|---|---|---|
| 留 | 點擊穩定、排名前十 | 0 | 不適用 |
| 修 | 曝光高點擊低，或排名 8 到 25 名 | 半天一篇 | 4 到 8 週 |
| 併 | 兩篇以上搶同一個查詢 | 一天一組 | 6 到 10 週 |
| 砍 | 四項條件同時成立 | 半小時 | 2 到 4 週 |
更新之後怎麼追
把處理過的網址列成一張追蹤表，記下處理日期與處理方式。
第四週、第八週、第十二週各看一次點擊與排名。
第十二週還是沒有動的，改成第三堆或第四堆。給一次機會，不給第二次。
一個提醒
內容更新的重點不是把日期改新。是把答案改對。
讀者今天問的問題，跟兩年前不一樣。工具改名了，介面換了，價格漲了。
把這些換掉，日期自然就該更新。順序不要顛倒。
盤點表要加的兩個欄位
第一個欄位是最後更新日期。超過十八個月沒有動過的文章，先進入待審清單。
第二個欄位是內部連結數。一條連結都沒有的文章，就算內容還可以，也很難再爬起來。
兩個欄位加上原本的流量與排名，四欄一起看，四堆就分得出來。
併的那一堆最麻煩
兩篇談同一件事的文章，流量各三百次。合併之後不是六百次，通常是八百到一千次。
做法是挑排名較好的那一篇當保留頁，把另一篇的獨特段落搬過去，再把舊網址轉址到保留頁。
轉址要用永久轉址。用暫時轉址的話，權重不會移過去，兩個月後你會以為合併沒有用。
搬完之後去搜尋後台送出保留頁的網址，要求重新索引。不送的話，這次合併要多等三週才看得到效果。
砍掉的文章要留下什麼
先匯出全文存檔，檔名寫網址與日期，放進雲端硬碟。半年內有人問起，找得回來。
網址不要留成錯誤頁面。指向同主題的分類頁或最接近的文章，讓進來的人有下一步。
外部有連結指過來的文章不要砍，改成轉址。砍掉會浪費別人給你的信任票。
更新之後六十天的追蹤表
四個欄位：文章網址、處置方式、更新前三十天流量、更新後六十天流量。
修的那一堆，六十天後平均成長四成七。併的那一堆成長九成二。砍的那一堆貢獻是零，但全站的平均停留時間上升。
這張表要留著。下一次盤點的時候，它會告訴你哪一種處置在你的網站上最有效。
盤點多久做一次
每半年一次。文章數少於五十篇的網站可以一年一次。
每次盤點的時間抓一個工作天。匯出資料兩小時，分堆三小時，寫處置說明兩小時。
分堆的會議要有寫過那些文章的人在場。他知道哪一篇當初是為了什麼寫的，那個背景在數字裡看不到。
一個提醒之外的另一個提醒
不要在同一個月做超過三十篇的處置。系統需要時間重新評估，一次動太多，你分不出來是哪一個動作有效。
也不要在旺季做。改動之後的兩到四週會有波動，波動撞上旺季，損失的是真的訂單。
挑要更新的文章：四個條件
不是每篇舊文都值得改。我們用四個條件篩。
| 條件 | 門檻 | 從哪裡看 |
|---|---|---|
| 有曝光沒點擊 | 曝光 500 次以上，點擊率低於 1% | Search Console |
| 排名卡在第二頁 | 平均排名 11 到 25 | Search Console |
| 內容超過十八個月沒動 | 最後更新日 | 後台 |
| 主題還在被搜 | 近三個月曝光沒有下滑 | Search Console |
四個條件同時符合的，排在最前面。我們一次挑十篇，一季做完。
更新要動哪五個地方
- 標題：把使用者實際打的問句放進去。
- 第一段：改成三句話直接回答，不要鋪陳。
- 中段：補上今年的數字，刪掉過期的工具與截圖。
- 常見問題：從 Search Console 撈這一頁的新查詢字詞，補三題。
- 內部連結：連到近半年寫的新文章。
只改標題不改內容，兩週後排名會掉回去。我們試過。
什麼時候該重寫而不是更新
三種情況直接重寫，網址保留。
第一種是原文的結論已經不成立。第二種是原文寫的是工具操作，工具介面全改了。第三種是原文塞了太多關鍵字，讀起來不像人寫的。
重寫的時候刪掉八成，留下的是當年那些具體的數字與日期。
更新之後要做的三件事
- 在頁面上把更新日期改掉，同時改結構化資料的 dateModified。
- 到 Search Console 用網址審查工具提交一次。
- 在底部的更新紀錄寫一行：日期、改了什麼、為什麼改。
第三件事很多人跳過。它是這篇文章還有人在維護的證據。
效果多久出現
我們統計過 68 篇更新後的文章。
第 14 天有 21 篇的排名開始移動。第 28 天有 47 篇。第 56 天有 58 篇。
剩下的十篇，六個月都沒有動。回頭看，那十篇的主題搜尋量本來就在下滑。
第四個篩選條件就是為了它們加上去的。
延伸閱讀：SEO / GEO / AEO 系列
- 巷口那家店做對的事：在地 SEO 與商家檔案的十二個動作
- AI 為什麼不引用你的網站：九個可以馬上檢查的位置
- 結構化資料怎麼寫：從 Organization 到 FAQPage 的實作順序
- 內部連結像水管：主題叢集怎麼把權重送到成交頁
這一系列共十篇，從技術地基寫到內容維運。全部收在新知。
舊文章是已經付過錢的資產。你想要一份盤點好、分好四堆的處置清單，可以從下面的入口開始。
常見問題
多久該檢視一次舊文章？
每半年一次全站盤點，每季一次針對前五十篇的抽查。
更新後網址要改嗎？
不要改。網址一改就要做 301，累積的權重會打折。標題可以改，網址留著。
更新日期改了會被當作新文章嗎？
不會。Google 認的是內容變動幅度。只改日期不改內容，會被判定為造假。
兩篇文章互相搶排名怎麼辦？
看流量與外部連結，留強的那一篇。弱的內容併進去，網址做 301 轉到強的那一篇。
哪些舊文章值得更新？
四個條件同時符合的：曝光 500 次以上但點擊率低於 1%、平均排名落在第 11 到 25 名、超過十八個月沒有更新、主題近三個月的曝光沒有下滑。
更新文章多久看得到效果？
統計 68 篇的結果是第 14 天有 21 篇排名移動，第 28 天 47 篇，第 56 天 58 篇。沒有動的那十篇，主題搜尋量本來就在下滑。