Search Console 規則運算式篩選食譜：品牌字、問句、長尾與頁面群組的九個寫法

Search Console 成效報表的查詢與網頁篩選器支援「自訂（規則運算式）」選項，它能讓你用一條規則同時比對多種寫法，例如一次排除所有品牌名稱變體，或只看包含「怎麼」「如何」「多少」的問句型查詢。學會五六種常用寫法，就能取代大部分手動匯出後再用試算表篩選的工作。

一般的「包含」篩選只能比對一個字串。當你想看「所有不含品牌名的查詢」，而品牌名有中文、英文、簡寫三種寫法時，一般篩選就做不到了。規則運算式就是為這種情境設計的。

Search Console 使用的是 RE2 語法，這是 Google 開發的一種規則運算式引擎。官方說明成效報表總覽中提到了篩選器的使用方式。以下九個寫法都是我們在日常分析中實際會用到的，你可以把品牌名稱、頁面路徑換成自己的，直接套用。

先知道幾個基本符號

不需要學完整的規則運算式，以下幾個符號就夠用了：

符號	意思	範例
豎線	或	甲|乙 代表甲或乙
點	任意一個字元	甲.乙 代表甲與乙中間夾一個字
星號	前一個符號出現零次以上	.* 代表任意長度的任意字
開頭符號 ^	從開頭比對	^如何 代表以如何開頭
結尾符號 $	比對到結尾	推薦$ 代表以推薦結尾
問號前綴 (?i)	不分大小寫	(?i)seo 會比對 SEO、Seo

其中豎線最常用。大部分篩選需求都是「這幾個字其中之一」，用豎線串起來就可以了。

寫法一：排除所有品牌字

分析自然搜尋成效時，品牌字查詢通常要分開看，因為它反映的是品牌知名度，而不是內容表現。假設品牌名稱有中文全名、簡稱與英文，可以這樣寫：

• 篩選條件選「不符合規則運算式」
• 規則填入：(?i)冠誠|guancheng|gcm

中英文、大小寫的變體都一次處理。記得把常見的錯字也加進去，使用者輸入品牌名稱時打錯字的情況比想像中多。

寫法二：只看問句型查詢

問句型查詢是內容規劃的金礦，也和 AI 摘要、精選摘要的出現有關。可以這樣篩選：

• 規則：怎麼|如何|為什麼|多少|哪裡|是什麼|差別|嗎

這條規則會找出所有包含這些疑問詞的查詢。如果只想看以疑問詞開頭的，可以在前面加上開頭符號，但中文使用者的問句習慣很多元，不加開頭符號通常能抓到更多。

寫法三：找出長尾查詢

長尾查詢通常字數較多。規則運算式可以用字元數量來篩選，例如找出十個字元以上的查詢：

• 規則：^.{10,}$

大括號代表前一個符號重複的次數範圍。這條規則的意思是從頭到尾至少有十個任意字元。中文查詢十個字元已經算相當長，英文查詢則要設得更高。

寫法四：比對意圖相近的查詢群

想知道某一類商業意圖的查詢表現，例如比較型與價格型：

• 比較型：比較|推薦|評價|排名|vs|哪家
• 價格型：價格|費用|多少錢|報價|收費

把這兩條分別套用，就能看到網站在不同購買階段查詢上的表現。這比一個一個關鍵字查看有效率得多。

寫法五：頁面篩選，切出某一類內容

網頁篩選器同樣支援規則運算式。假設網站的文章與案例分屬不同路徑：

• 只看案例頁：/cases/
• 同時看多個分類路徑：/cases/|/services/
• 排除首頁：網頁篩選選「不符合規則運算式」，規則填 ^https://你的網域/$

這對於評估某一類內容整體表現很有幫助。例如想知道所有案例頁合計帶來多少點擊，一條規則就能算出來。

寫法六：找出包含年份的查詢

帶有年份的查詢通常代表使用者在找最新資訊，這類查詢對內容更新時機很敏感：

• 規則：20[0-9]{2}

方括號代表其中任一字元，這條規則會比對任何以 20 開頭的四位數年份。如果發現某些頁面大量被帶年份的查詢找到，就該確認內容是否需要更新年份資訊。

寫法七：地區修飾詞

在地服務業特別需要看帶有地名的查詢：

• 規則：台中|台北|高雄|新竹|桃園|台南

這能看出哪些地區的搜尋需求最多，也能發現原本沒有特別經營、卻已經有搜尋需求的地區。要注意台與臺兩種寫法都可能出現，建議兩種都放進規則。

寫法八：排除特定雜訊查詢

有些查詢和業務完全無關，卻佔了不少曝光，例如同名的其他品牌、無關的名詞。可以用「不符合」加上豎線把它們排除，讓報表更聚焦。

寫法九：搭配比較功能看趨勢

規則運算式篩選可以和日期比較一起使用。例如套用問句型篩選後，比較近三個月與前三個月，就能看出問句型查詢的成長或衰退。這對評估 AI 摘要出現後的影響特別有用，相關觀察也可以參考在 GA4 與 Search Console 分辨 AI 入口的七個做法。

使用規則運算式的注意事項

• 介面顯示的資料列有上限，查詢很多的網站，篩選後的結果仍可能不完整。需要完整資料時，可以透過Search Console API匯出。
• 規則運算式有長度限制，品牌字變體太多時，考慮拆成兩次篩選。
• 預設是區分大小寫的，英文比對記得加上不分大小寫的前綴。
• 中文沒有大小寫問題，但有簡繁與異體字，例如台與臺，需要一併列入。
• 特殊符號如點、問號、括號本身有意義，若要比對這些符號本身，需要在前面加上反斜線。

另外，Search Console 會因隱私因素隱藏部分低頻查詢，所以篩選後的查詢加總，通常會少於網站總點擊數。這是資料本身的特性，不是篩選錯誤。關於 Search Console 與 GA4 數字的定義差異，可以參考GA4 與 Search Console 對不起來的五個定義差異。

把篩選結果變成行動

篩選本身不是目的，目的是找到可以採取行動的查詢群。我們的習慣是：

1. 用問句型篩選，找出曝光高但點擊率低的問句，檢查對應頁面是否在開頭直接回答。
2. 用比較型與價格型篩選，確認網站在購買決策階段是否有合適的頁面承接。
3. 用頁面篩選，比較不同內容類型的平均排名與點擊率，決定下一季的內容資源分配。
4. 用年份篩選，找出需要更新的頁面，排入內容維護行程。

如果需要協助建立一套固定的 Search Console 分析流程，歡迎與我們聯絡。技術面的索引問題則可以搭配網址審查工具逐欄判讀一起處理。

常見問題

Search Console 的規則運算式和 GA4 的一樣嗎？

兩者都支援規則運算式，但細節不完全相同。Search Console 使用 RE2 語法，部分進階功能如向後參照不支援。一般常用的豎線、開頭結尾符號在兩邊都能使用。

為什麼套用規則運算式後，顯示沒有資料？

常見原因是語法錯誤、大小寫不符，或篩選條件選成了「符合」與「不符合」的相反。可以先用單一關鍵字測試，確認有結果後再逐步加入其他條件。

規則運算式篩選可以儲存起來重複使用嗎？

介面沒有儲存篩選器的功能，但篩選條件會反映在網址參數中。可以把套用篩選後的網址加入瀏覽器書籤，下次直接開啟。