交通移動行銷案例｜山徑折返電動自行車旅遊 ROAS 230%→860%
行動 / 交通工具 / 移動｜行銷顧問陪跑案例｜冠誠數位行銷
案例 產業別：行動 / 交通工具 / 移動
用電輔車讓不太有體力的人也能上山看風景
為保護客戶隱私並完整說明服務模式，用以呈現冠誠數位行銷的操作邏輯與優化後的成效，非所有客戶之全部數據。
行銷管道規劃
YouTube 與 IG：路線實測、上坡前後表情對比、旅程 Vlog。旅遊平台廣告位與部落客合作文。Google Ads 鎖「親子單車旅遊」、「輕鬆騎山路」。EDM 精準推播季節路線（櫻花季、楓葉季、避暑路線）。
商業模式設計
以「一日 / 兩日電輔車旅遊套裝」為主，包含車、導覽、保險。與民宿、咖啡店合作收分潤。年度會員享有多次折扣與優先報名。
優化方式與顧問陪跑
將報名流程拆解並用 GA4 追蹤：路線瀏覽 → 選日期 → 填資料 → 付款，逐步優化。使用 推薦系統，根據客戶過去選擇推薦新路線。建立 SEO 內容庫介紹「電輔車安全」、「適合長輩的路線」。
成效數據對照表
| 指標 | 優化前 | 優化後 |
|---|---|---|
| CPM | 300 元 | 125 元 |
| CPC | 10.2 元 | 2.7 元 |
| CPA（單趟行程報名） | 760 元 | 210 元 |
| CTR | 1.05% | 5.4% |
| CVR | 2.0% | 9.1% |
| ROI | 1.2 | 6.2 |
| ROAS | 230% | 860% |
| 社群媒體參與率 | 2.8% | 12.3% |
| 社群媒體觸及人數 | 9,800 /月 | 152,000 /月 |
| 社群媒體網路聲量 SOV（電輔車旅遊相關） | 4.2% | 24% |
| 網站 SEO 流量 | 820 /月 | 13,800 /月 |
| 關鍵字力 | 第 18 名 | 第 3 名 |
| 網站健康度 | 56 分 | 94 分 |
| 網站跳出率 | 55% | 25% |
| 網站平均停留時間 | 1 分 18 秒 | 4 分 29 秒 |
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