在地廣告的地理範圍怎麼圈：行政區、半徑、排除區域與所在地選項的決策表

在地廣告的地理範圍，要依顧客怎麼移動來決定，而不是依店家想觸及多遠。步行到店的業態適合小半徑，依生活圈決策的業態適合行政區，有地形阻隔時要加排除區域，實體店多半只鎖定實際在當地的人

很多老闆設定地區廣告時，只做一件事：以店為中心畫一個圈。這篇不教怎麼畫圈，而是把四種地理設定方式放在同一張表裡比較，幫你判斷自己的店該用哪一種組合。如果你想看半徑的逐步設定教學，可以另外參考在地廣告投放半徑設定的七步教學

四種地理設定方式，一張表比較

以 Google Ads 為例，地區設定可以選國家、縣市、行政區，也可以用地址加半徑，還能另外設定排除地區。另外有一個常被略過的「地區選項」，決定廣告要給實際在當地的人看，還是也給對當地有興趣的人看。完整功能與名稱請以Google Ads 說明中心的地區指定說明為準

設定方式	適合的店型	優點	常見誤設
行政區	到府服務、依區選擇的服務業	範圍清楚，和顧客認知一致	把服務不到的鄰近行政區也勾進去
地址加半徑	步行或短程騎車到店的業態	貼近實際移動距離	半徑越畫越大，跨過河川或山區
排除區域	有地形阻隔、有其他分店的品牌	去掉不會上門的人	忘記排除，自己分店互相搶曝光
所在地選項	所有實體店都要檢查	決定是否包含外地有興趣的人	沿用預設值，沒有確認是否適合

四種方式不是四選一。實務上常是組合：先用行政區或半徑圈出主要範圍，再用排除區域挖掉不合理的區塊，最後確認所在地選項

決策一：你的顧客怎麼來？

這是第一個要回答的問題。答案決定了主要範圍要用行政區還是半徑

• 顧客走路或騎車到店，例如早餐店、洗衣店、社區藥局：用小半徑，範圍以實際移動時間估算
• 顧客開車到店，例如大型餐廳、汽車保養：半徑可以放大，但要看主要道路的方向，不是每個方向都一樣近
• 店家到府服務，例如居家清潔、水電維修：用行政區，和你實際願意出車的區域一致
• 顧客預約後專程前來，例如美容、牙科以外的專業服務：行政區或較大範圍皆可，重點在排除與所在地選項

判斷時，不要看地圖上的直線距離，要看實際交通。一條河、一段沒有橋的路、一個需要繞行的工業區，都會讓地圖上很近的地方，在顧客心中變得很遠

如果不確定顧客怎麼來，最簡單的方法是直接問。連續一週，在結帳時問每位顧客一句「今天從哪裡過來」，記下里名或地標就好。一週的紀錄不一定完整，但通常足以看出顧客集中在哪幾個方向，哪幾個方向幾乎沒有人。這份紀錄就是畫範圍的依據，比憑印象畫圈可靠得多

另一個參考是店家自己的經驗。外送平台的訂單地址、會員資料裡的地址欄位、預約時留下的區域，都是現成的線索。把這些資料整理成一張簡單的區域清單，就能看出主要範圍該畫在哪裡

決策二：範圍裡有沒有不會上門的人？

圈好主要範圍後，打開地圖看一次。問自己：這個圈裡，有沒有一塊地方的人幾乎不會來

常見的情況有三種。第一，地形阻隔，例如河川對岸。第二，生活圈不同，例如同一個半徑內，有一側是住宅區，另一側是工業區或大型園區，平日晚上幾乎沒有人。第三，自家其他分店已經涵蓋的區域

這些區塊就用排除區域處理。排除不是浪費設定時間，而是讓有限的預算集中。對單店小預算的店家來說，排除區域常常比放大範圍更有用

多分店品牌要特別注意

有兩家以上分店時，各分店的廣告範圍如果重疊，同一個人可能同時看到兩家店的廣告，兩個廣告活動也可能互相競爭。建議先畫出各店的主要範圍，重疊的地方決定歸屬哪一家，另一家排除。分店之間的分工如何規畫，可以參考在地廣告投放時段的三方觀點比較，時段與地區常需要一起安排

決策三：要不要讓外地人看到？

這就是所在地選項。Google Ads 的地區選項大致分成兩種：只觸及實際位於或經常位於目標地區的人，以及另外包含對目標地區表示興趣的人。實際名稱與定義以官方說明為準

對一般實體店來說，多數情況選擇只鎖定實際在當地的人比較精準。住在別的縣市、只是搜尋過你所在城市的人，通常不會專程來買一份早餐

例外是觀光型店家，例如民宿、景點周邊的伴手禮店、需要預約的特色餐廳。這類店家的顧客，下單時往往人還不在當地。這時包含對當地有興趣的人，才可能觸及正在規劃行程的旅客

設定完成後，怎麼檢查範圍是否正確？

設定不是一次就結束。上線後兩到四週，用以下方式檢查一次

• 看報表的地區細分：廣告後台通常可以看到曝光與點擊來自哪些地區，有沒有大量來自你沒預期的區域
• 對照來店紀錄：詢問到店顧客從哪裡來，或用簡單的試算表記錄，比對和廣告範圍是否吻合
• 看商家檔案的資料：Google 商家檔案的成效資料可以看到路線規劃等互動，作為到店意圖的參考，說明見Google 商家檔案說明
• 檢查排除是否生效：確認排除區域沒有被誤設成目標區域

來店紀錄如果還沒有系統，可以先從手動記錄開始，做法可參考小店用試算表記錄來店來源的六步教學。有了來店資料，地理範圍的調整就不再只是猜測

示範情境：同一條街，兩種不同設定

用一個示範情境說明差別。這個情境是虛構的，用來比較設定邏輯

同一條街上有兩家店。一家是早餐店，顧客幾乎都是附近住戶和上班族，走路就到。另一家是做到府冷氣清洗的服務商，店面只是辦公室，師傅出車服務

早餐店適合以店為中心的小半徑，再排除街區另一側的工業區。所在地選項選擇只鎖定實際在當地的人。冷氣清洗則適合用行政區，列出師傅實際願意出車的幾個區，排除交通時間過長的山區。兩家店地址相同，地理設定卻幾乎相反

這個情境要說明的是：地址不決定範圍，顧客的移動方式才決定範圍。設定前先想清楚你的生意是「顧客來找你」還是「你去找顧客」

適用與不適用的情況

本文的決策方式適用於有實體店面或固定服務區域的中小企業，包含單店與少量分店的品牌，特別是廣告預算有限、需要把每一筆曝光集中在可能上門的人身上的店家

它不適用於純電商、全台配送的品牌，這類業者的地理設定邏輯完全不同，重點在配送範圍與運費，而不是到店距離。另外，各廣告平台的地區功能名稱與選項會隨時間調整，本文以 Google Ads 的概念說明為主，實際操作請以平台當下的官方說明為準

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