娛樂體驗行銷案例｜微假期一日小旅行企劃 ROAS 220%→835%
娛樂 / 遊玩 / 歡樂｜行銷顧問陪跑案例｜冠誠數位行銷
案例 產業別：娛樂 / 遊玩 / 歡樂
專設計「不用請假、一天就能好好玩的行程」
為保護客戶隱私並完整說明服務模式，用以呈現冠誠數位行銷的操作邏輯與優化後的成效，非所有客戶之全部數據。
行銷管道規劃
IG / 小紅書：一日遊路線圖與照片。YouTube：Vlog 與行程拆解。Google Ads：鎖「一日遊推薦」、「不過夜小旅行」。旅遊平台上架。
商業模式設計
一日行程收費（交通＋導覽＋餐食）。企業包團。與店家、景點合作收分潤。
優化方式與顧問陪跑
GA4 分析不同路線與價位對轉換與滿意度的影響。SEO 文談「如何把假日過得有品質」、「不累的小旅行」。CRM 標記常出遊地區與興趣，推新路線。
成效數據對照表
| 指標 | 優化前 | 優化後 |
|---|---|---|
| CPM | 310 元 | 132 元 |
| CPC | 11.2 元 | 2.9 元 |
| CPA（一日遊報名） | 590 元 | 160 元 |
| CTR | 1.02% | 5.0% |
| CVR | 1.8% | 8.0% |
| ROI | 1.1 | 5.8 |
| ROAS | 220% | 835% |
| 社群媒體參與率 | 2.4% | 11.0% |
| 社群媒體觸及人數 | 9,300 /月 | 153,000 /月 |
| 社群媒體網路聲量 SOV（一日小旅行） | 6.1% | 28% |
| SEO 流量 | 810 /月 | 13,900 /月 |
| 關鍵字力 | 第 20 名 | 第 4 名 |
| 網站健康度 | 56 分 | 95 分 |
| 網站跳出率 | 55% | 25% |
| 網站平均停留時間 | 1 分 17 秒 | 4 分 37 秒 |
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