服飾行銷案例｜霧城無性別基礎衣著 ROAS 178%→695%
服飾 / 內著 / 穿搭｜行銷顧問陪跑案例｜冠誠數位行銷
案例 產業別：服飾 / 內著 / 穿搭
讓衣服跟個性對話，而不是跟性別框架對話
為保護客戶隱私並完整說明服務模式，用以呈現冠誠數位行銷的操作邏輯與優化後的成效，非所有客戶之全部數據。
行銷管道規劃
IG、Threads 做「今日穿搭告白」投稿活動。合作 Podcast / YouTube 談性別氣質與自我認同。搜尋廣告布局「無性別穿搭」、「中性服裝」。電子報挑選顧客故事，每月發佈。
商業模式設計
「基礎衣櫃建構提案」一次性諮詢＋衣櫃組合銷售。後續以季節更新方案維持關係。門市採預約制造型諮詢，收取服務費＋商品利潤。
優化方式與顧問陪跑
以專業經理人邏輯協助品牌釐清願意為這種價值付費的真實客層，而非只追「按讚聲量」。網站改版時，刻意弱化「男 / 女」分類，以版型、輪廓、材質為主線。利用 GA4 事件追蹤與內容分群，分析哪種故事最能帶來實際購買。
成效數據對照表
| 指標 | 優化前 | 優化後 |
|---|---|---|
| CPM | 370 元 | 152 元 |
| CPC | 12.7 元 | 3.4 元 |
| CPA | 910 元 | 225 元 |
| CTR | 0.76% | 4.4% |
| CVR | 1.4% | 7.2% |
| ROI | 0.9 | 4.7 |
| ROAS | 178% | 695% |
| 社群媒體參與率 | 2.5% | 11.6% |
| 社群媒體觸及人數 | 7,600 /月 | 147,000 /月 |
| 社群媒體網路聲量 SOV | 4% | 23% |
| 網站 SEO 流量 | 790 /月 | 13,400 /月 |
| 關鍵字力 | 第 25 名 | 第 5 名 |
| 網站健康度 | 48 分 | 90 分 |
| 網站跳出率 | 64% | 35% |
| 網站平均停留時間 | 55 秒 | 3 分 52 秒 |
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