食品行銷案例｜夜航可可機能甜點工房 ROAS 175%→760%
食品 / 飲料 / 點心｜行銷顧問陪跑案例｜冠誠數位行銷
案例 產業別：食品 / 飲料 / 點心
以官網直營盒裝銷售為主，延伸健身房聯名冰櫃，企業下午茶補給與週期性口味箱
為保護客戶隱私並完整說明服務模式，用以呈現冠誠數位行銷的操作邏輯與優化後的成效，非所有客戶之全部數據。
行銷管道規劃
深夜時段影音廣告、健身教練聯盟分潤、社群限時試吃、會員生日補貼、部落客實測、官網口味人格測驗與 Dcard 話題投放，把甜點從罪惡感轉成可被合理擁抱的日常獎勵。
商業模式設計
以官網直營盒裝銷售為主，延伸健身房聯名冰櫃、企業下午茶補給與週期性口味箱，並透過會員等級拉高 AOV 與回購。
優化方式與顧問陪跑
重新拆素材結構，改成情緒切角＋成分佐證雙軌投放；同步修站內文案、結帳流程與推薦組合，讓流量不要只停在「想吃」，而是真正進單。
成效數據對照表
| 指標 | 優化前 | 優化後 |
|---|---|---|
| CPM | 410 元 | 172 元 |
| CPC | 16.8 元 | 3.9 元 |
| CPA | 860 元 | 198 元 |
| CTR | 0.58% | 4.4% |
| CVR | 1.3% | 7.8% |
| ROI | 0.8 | 5.4 |
| ROAS | 175% | 760% |
| 社群媒體參與率 | 1.1% | 9.2% |
| 社群媒體觸及人數 | 6,200 /月 | 139,000 /月 |
| 社群媒體網路聲量 SOV | 3% | 21% |
| 網站 SEO 流量 | 510 /月 | 10,600 /月 |
| 關鍵字力 | 第 23 名 | 第 4 名 |
| 網站健康度 | 47 分 | 89 分 |
| 網站跳出率 | 67% | 36% |
| 網站平均停留時間 | 42 秒 | 4 分 02 秒 |
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