食品行銷案例｜晨光無加糖冷萃茶飲創新 ROAS 180%→720%
食品 / 飲料 / 點心｜行銷顧問陪跑案例｜冠誠數位行銷
案例 產業別：食品 / 飲料 / 點心
B2C 零售改為企業辦公室定期補貨為主，個人冷萃訂閱箱為輔，通路上架做曝光補位
為保護客戶隱私並完整說明服務模式，用以呈現冠誠數位行銷的操作邏輯與優化後的成效，非所有客戶之全部數據。
行銷管道規劃
Podcast 口播、商辦試飲、LinkedIn 企業拓客、Instagram Reels、小紅書生活紀錄、官網教育文章與 LINE 官方帳號回購提醒，多點圍堵高工時與健康意識族群。
商業模式設計
B2C 零售改為企業辦公室定期補貨為主、個人冷萃訂閱箱為輔、通路上架做曝光補位，再透過 CRM 分級回訪，提高續約與推薦。
優化方式與顧問陪跑
先做受眾分層與訂閱漏斗重構，再串廣告後台、GA4、訂單資料成單一儀表板，持續排除高點擊低轉換版位，並讓內部學會自己看 CAC、LTV、MRR 的關係。
成效數據對照表
| 指標 | 優化前 | 優化後 |
|---|---|---|
| CPM | 380 元 | 160 元 |
| CPC | 14 元 | 3.6 元 |
| CPA | 780 元 | 190 元 |
| CTR | 0.6% | 4.1% |
| CVR | 1.1% | 7.2% |
| ROI | 0.9 | 5.0 |
| ROAS | 180% | 720% |
| 社群媒體參與率 | 1.3% | 8.4% |
| 社群媒體觸及人數 | 5,500 /月 | 120,000 /月 |
| 社群媒體網路聲量 SOV | 幾乎查不到 | 18% |
| 網站 SEO 流量 | 600 /月 | 12,300 /月 |
| 關鍵字力 | 平均第 25 名後 | 主詞前 10 名 |
| 網站健康度 | 44 分 | 88 分 |
| 網站跳出率 | 69% | 39% |
| 網站平均停留時間 | 50 秒 | 3 分 45 秒 |
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