產品頁放了影片卻沒有影片搜尋結果：影片索引的七個常見誤判
產品頁放了影片為什麼沒有出現影片搜尋結果
最常見的原因是搜尋引擎判斷影片不是那一頁的主要內容。影片被放在頁面下方、尺寸太小，或者要點擊才載入，都會讓它無法取得影片索引。影片索引是搜尋引擎把某頁認定為影片觀看頁並記錄影片資訊的結果，沒有它就不會有影片縮圖。
這篇盤點的是影片放在自己網站上之後的索引問題。影片本身的標題、字幕、章節這些製作層面的最佳化不在討論範圍。以下七個誤判，都是我們在稽核時反覆遇到的。
誤判一：只要頁面有嵌入影片，搜尋引擎就會當成影片頁
很多團隊以為嵌入等於完成。實際上搜尋引擎會判斷這一頁存在的目的是不是讓人看影片。產品頁的主角是商品資訊與購買按鈕，影片只是輔助，這樣的頁面常被歸為影片不是主要內容。
到 Google Search Console 打開影片索引報表，可以看到有多少頁面被偵測到影片、其中多少已建立影片索引，以及未建立的原因。影片並非網頁主要內容這一項，通常佔最大宗。
這個判斷有它的道理。搜尋影片的人點進來，預期看到影片。若進來是一整頁商品規格，影片要捲三個螢幕才出現，體驗就不對。
因此第一個決策是分流。希望在影片搜尋結果出現的影片，替它做專屬的觀看頁，一頁一支影片，影片放在首屏。產品頁上的那支照樣保留，用途是協助成交，不必期待它帶來影片曝光。
誤判二：影片放在頁面哪裡都一樣
位置會直接影響判定。影片在頁面載入後要出現在可視範圍內，或至少在很靠近頂端的位置。被頁籤、手風琴區塊或彈出視窗包起來的影片，載入時不可見，常被判定為不顯眼。
尺寸也有影響。播放器太小或太大超出畫面，報表會出現影片過小、影片過大或影片超出可視區域的提示。手機版尤其要檢查，桌機上正常的播放器，到手機可能被擠成一小塊。
- 觀看頁的播放器放在標題正下方，前面不要插入大型橫幅
- 播放器寬度跟隨內容區塊，手機上接近滿版
- 不要把主要影片放進需要點擊才展開的區塊
- 同一頁有多支影片時，最重要的那支放最上面
- 固定在角落的浮動小播放器不算主要影片
誤判三：把影片上傳到影音平台，自己網站的頁面就會跟著有排名
影片上傳到影音平台之後，平台上的觀看頁是一個網址，我們網站上嵌入影片的頁面是另一個網址。兩者在搜尋結果裡各自競爭。
多數情況下，平台的觀看頁會先被收錄，也更容易出現在影片搜尋結果。這不是壞事，品牌一樣被看見。但若目標是把搜尋的人帶到自己的網站，就要讓自己的觀看頁具備平台頁面沒有的內容。
做法是在影片下方放完整的文字整理、步驟清單、相關產品與常見問題。這一頁要能獨立回答問題，影片與文字互相補充。只有一個播放器加兩行字的頁面，沒有理由排在平台前面。
會議上常被問，要不要改成自己主機存放影片。對多數中小企業，我們不建議。自行存放要處理流量費用、播放相容性與載入速度，這些成本通常高於它帶來的搜尋好處。
誤判四：縮圖用平台自動產生的就可以
影片要建立索引，搜尋引擎必須拿得到一張有效的縮圖。報表裡常見的未建立原因，包括未提供縮圖網址、縮圖無法存取、縮圖尺寸無效。
自動產生的縮圖常是影片某一格畫面，可能模糊，可能正好是轉場。更麻煩的是縮圖檔案放在被 robots.txt 擋住的目錄，或需要登入才能讀取。robots.txt 是放在網站根目錄、告訴爬蟲哪些路徑不要抓的文字檔。
- 為每支影片準備一張專用縮圖，畫面主體清楚，文字不超過一行
- 縮圖檔案放在可公開存取的位置，確認沒有被 robots.txt 封鎖
- 縮圖網址保持穩定，不要使用每次載入都會變動的暫時網址
- 在無痕視窗直接開啟縮圖網址，確認不需登入就能顯示
- 縮圖更換後，到網址審查工具重新測試該觀看頁
第三項最容易卡住。有些內容傳遞服務會替檔案加上有時效的簽章參數，過期後網址失效。搜尋引擎下次回來抓不到縮圖，影片索引就掉了。
誤判五：延遲載入對影片沒有壞處
為了讓頁面快一點，工程師常把播放器做成延遲載入。畫面上先放一張靜態圖片，訪客點了才載入真正的播放器。這種做法也叫門面模式。
對速度這是好事。對索引則要小心。爬蟲不會點擊，如果影片的資訊只在點擊後才出現在頁面裡，搜尋引擎可能根本不知道這裡有影片。
兩者可以兼顧。保留延遲載入，同時在頁面原始碼裡輸出影片的結構化資料，把影片的名稱、說明、縮圖與檔案位置直接告訴搜尋引擎。結構化資料是依固定格式寫在原始碼裡、讓搜尋引擎讀懂頁面內容的標記。
驗收時用網址審查工具測試線上網址，看結果裡有沒有偵測到影片。有偵測到，延遲載入就沒有擋住它。
誤判六：加了影片結構化資料就一定有縮圖
結構化資料是告知，不是保證。它讓搜尋引擎更容易理解影片，但要不要建立影片索引、要不要在搜尋結果顯示縮圖，仍取決於前面幾項條件與搜尋引擎自己的判斷。
另一個常見錯誤是資料寫了但內容不對。稽核時我們會逐項核對下列欄位。
- 影片名稱與頁面上顯示的標題一致，不另外塞關鍵字
- 說明文字描述影片內容，不直接複製整頁的商品介紹
- 縮圖網址可以公開存取，而且是這支影片專屬的圖
- 上傳日期格式正確，並包含時區資訊
- 影片長度與實際相符
- 內容網址或嵌入網址至少提供一個，而且爬蟲可以讀取
多支影片共用同一張縮圖、同一段說明，是範本套用時常見的失誤。搜尋引擎可能因此只認其中一支。每支影片的名稱、說明、縮圖都要是獨一無二的。
還有一種狀況是一頁標記了五支影片。搜尋引擎通常只會把一支當成該頁的主要影片。其他四支若重要，就各自給一個觀看頁。
誤判七：影片網站地圖是多此一舉
影片網站地圖是一份列出觀看頁與影片資訊的清單檔案，提交給搜尋引擎用來發現影片。網站已有結構化資料時，它確實不是必要條件。
它的價值在兩個場合。第一，影片數量多，而且觀看頁之間的站內連結不足，爬蟲不容易找齊。第二，想在 Search Console 裡單獨追蹤影片頁的索引狀況，獨立的網站地圖可以當成篩選條件。
若決定製作，請只列出專屬的觀看頁，不要把所有嵌入影片的產品頁都放進去。清單裡的資訊要和頁面上的結構化資料一致，兩邊不一致會讓搜尋引擎無所適從。
把七個誤判整理成一份可執行的稽核表
交付文件是一張試算表，一列一支影片。欄位包括影片名稱、所在網址、是否有專屬觀看頁、播放器位置、縮圖狀態、結構化資料狀態、影片索引狀態、未建立原因、處理人。
- 從影片索引報表匯出已偵測到影片的頁面清單，貼進試算表
- 依商業價值挑出最重要的十支影片，其餘暫不處理
- 逐支用網址審查工具測試，填入索引狀態與未建立原因
- 依原因分派：位置與尺寸給設計，縮圖與資料標記給工程，文字內容給行銷
- 修正後在報表按下驗證修正，並在兩週與四週後各複查一次
第二步是刻意的。影片索引的條件嚴格，每支都要做到位的成本很高。先做好十支，確認流程走得通，再擴大。
做好影片索引之後可以期待什麼
可以期待的是觀看頁有資格出現在影片搜尋結果與一般搜尋結果的影片區塊，並在 Search Console 成效報表的搜尋外觀裡看到影片這一項的曝光與點擊。
不能期待的是每一次搜尋都顯示縮圖，也不能期待一般網頁排名因此上升。影片索引解決的是資格問題。有沒有人搜尋這個主題、影片是否回答了問題，仍然是內容層面的事。
這份盤點不適用的情況
影片只用來輔助成交、沒有打算爭取影片搜尋曝光的網站，不需要照這篇做。產品頁上的示範影片維持現狀即可，把時間花在商品文字與圖片更划算。
影片全部只發布在社群平台、自己網站沒有嵌入的品牌，也不適用，那是平台內的經營問題。另外，付費課程這類需要登入才能觀看的影片，搜尋引擎抓不到內容，要另外製作公開的預告頁才能談索引。搜尋結果的呈現規則會調整，執行前請以 Search Console 當下顯示的說明為準。
常見問題
為什麼我的影片沒有出現在 Google 影片搜尋
常見原因是影片不是頁面的主要內容、播放器位置太低或太小、縮圖無法存取。可到 Search Console 的影片索引報表查看具體原因。
影片放自己網站還是影音平台對 SEO 比較好
多數中小企業建議放影音平台再嵌入自己的網站。平台負責播放與流量，自己的觀看頁補上文字整理與相關內容來爭取排名。
一個頁面可以放多支影片嗎
可以，但搜尋引擎通常只會把其中一支當成該頁的主要影片。希望被搜尋到的影片，建議各自建立專屬的觀看頁。
影片一定要加結構化資料嗎
不是必要條件，但強烈建議。它能直接告訴搜尋引擎影片名稱、說明與縮圖，尤其在播放器採用延遲載入時更有幫助。
延伸閱讀：SEO 技術優化主題文章、最新新知、行銷案例