內部連結錨點文字怎麼寫：顧問最常糾正的八個誤判
內部連結的錨點文字應該怎麼寫
用幾個字具體描述連結另一端的頁面內容，讓人不看前後文也知道點下去會看到什麼。避免只寫點這裡或了解更多，也避免每個連結都塞同一組關鍵字。寫法自然、有變化、與目標頁面主題相符，就是好的錨點文字。
錨點文字是超連結上顯示、可以點擊的那段文字。內部連結是同一個網站內，一個頁面連到另一個頁面的連結。搜尋引擎會讀錨點文字，用它來理解目標頁面在談什麼。
你有沒有數過，自己的網站上有幾個連結寫著了解更多。我們替客戶做內容稽核時，這是第一個會去數的東西。下面八個誤判，依照出現的頻率排列。
誤判一：所有按鈕都寫了解更多或點此查看
首頁六個服務區塊，每一塊下面一顆按鈕，六顆都寫了解更多。對訪客來說，上方有標題可以參考。對搜尋引擎與使用螢幕閱讀器的人來說，這是六個一模一樣、指向不同頁面的連結。
螢幕閱讀器是視障者用來把畫面內容讀出聲音的軟體，使用者常會把頁面上的連結單獨列出來聽。一整排了解更多，他無從分辨。
修正的方法是把服務名稱寫進按鈕，例如看企業內訓課程內容、看網站健檢的流程。設計師有時擔心字太長破壞版面。這時可以保留短按鈕，另外讓區塊標題本身也成為連結。
誤判二：每一個連到同一頁的連結都用相同的關鍵字
有人學到錨點文字很重要之後，走向另一個極端。全站所有連到服務頁的連結，一律寫成同一組關鍵字，一個字都不差。
外部連結若大量使用完全相同的關鍵字錨點，容易被視為操弄。內部連結的容忍度高得多，重複使用不至於出事。問題在於它讀起來不自然，也浪費了讓搜尋引擎從不同角度理解這一頁的機會。
比較好的做法是準備三到五種說法輪流使用。主要關鍵字、它的同義說法、帶著情境的長句，都指向同一頁。只要寫的人照著上下文自然下筆，變化通常會自己出現。
誤判三：把整個段落或整句話都設成連結
另一種常見寫法是整句話都是連結，長達三四十個字。訊號被稀釋了，讀者也不知道重點在哪幾個字。
錨點文字的長度以兩個字到十來個字之間最好掌握。它應該是句子裡最能代表目標頁面的那個詞組。寫完後把錨點文字單獨念一次，若能當成目標頁面的小標題，長度就對了。
誤判四：錨點文字和目標頁面的主題對不上
文章裡寫著廣告投放的注意事項，連結卻通往公司簡介。或者錨點寫的是價格方案，點進去是沒有任何價格的聯絡表單。
這類落差常來自頁面改版。原本的方案頁被拿掉，連結被改指到別處，文字卻沒人更新。訪客點進去發現不是預期的內容，很快離開。搜尋引擎拿到的也是互相矛盾的描述。
稽核時我們會抽查連結，只問一個問題：只看錨點文字，猜得到目標頁面的標題嗎。猜不到的，就列入修改清單。
誤判五：圖片連結沒有寫替代文字
首頁的橫幅、分類的圖示、商品的縮圖，很多連結是掛在圖片上的。圖片連結沒有文字，搜尋引擎會改用圖片的替代文字當成錨點文字。替代文字是寫在圖片標記裡、用來描述圖片內容的一段說明。
替代文字空白，或者填的是檔案名稱與一串數字，這個連結就等於沒有錨點文字。電商網站特別常見，分類入口全是圖片，全部沒有說明。
修正方式是替有連結的圖片寫上描述目標頁面的替代文字。寫法和錨點文字相同，簡短、具體。純裝飾、沒有連結的圖片則不必硬寫。
誤判六：導覽列的名稱只有公司內部的人看得懂
導覽列是全站每一頁都會出現的連結，分量最重。很多企業卻在這裡用內部用語，例如解決方案、服務項目、產品專區，或是自創的系列名稱。
這些詞沒有錯，只是沒有資訊。全站每一頁都在用解決方案四個字連到那個頁面，搜尋引擎得到的描述就是解決方案。真正的服務內容，例如工廠排程軟體或倉儲管理系統，一次都沒出現在連結上。
會議上提到要改導覽列名稱，品牌部門通常會反對。折衷的做法有兩種。在下拉選單的第二層使用具體名稱，或者在頁尾另外放一組用白話寫的服務連結。
誤判七：同一個詞在不同文章連到不同頁面
同樣寫著會員制度，這篇文章連到一篇部落格教學，那篇文章連到服務介紹頁，另一篇連到案例分享。寫的人各自決定，沒有對照表。
搜尋引擎因此收到三個頁面都在談會員制度的訊號，不確定哪一頁才是網站的代表頁。這會助長關鍵字自我競食，也就是同一個網站的多個頁面爭奪同一個搜尋字詞。
解法是建立一份對照表，寫明每個重要主題的代表頁是哪一個網址。寫文章時提到這個主題，就連到代表頁。其他相關頁面改用更具體的說法連結，例如會員制度的導入案例。
誤判八：只在頁尾與側欄放連結，正文裡一個都沒有
有些網站的文章正文完全沒有連結，所有站內連結都集中在側欄的熱門文章與頁尾的網站地圖。這些區塊每一頁都相同，屬於樣板連結。
正文裡的連結有前後文包圍，搜尋引擎能從周圍的句子得到更多線索，訪客在讀到相關段落時也最可能點擊。只靠樣板連結的網站，等於放棄了最有說明力的位置。
每篇文章發布前，請寫的人在正文裡至少放兩到三個站內連結，連到真正相關的頁面。不需要多，放在讀者剛好會想知道更多的那一句。
怎麼替自己的網站做一次錨點文字稽核
稽核不需要付費工具。頁數在幾百頁內的網站，照下面的順序做，一到兩天可以完成。
- 列出最重要的十到二十個頁面，通常是服務頁、主力分類與帶來詢問的文章
- 在 Google Search Console 的連結報表查看這些頁面被哪些站內頁面連結
- 打開連入的頁面，把實際使用的錨點文字抄進試算表
- 標記三種問題：沒有資訊的通用文字、與目標頁面不符的文字、空白的圖片連結
- 替每個重要頁面寫出三到五種建議錨點文字，交給內容人員修改
- 把代表頁對照表放進文章上架流程
交付文件是一張四欄的表：目標頁面、來源頁面、目前的錨點文字、建議的錨點文字。第三項最花時間，也最容易卡住，可以先做導覽列、首頁與流量最高的十篇文章，其餘分批處理。
修改後不要預期排名立刻變動。錨點文字是眾多訊號之一，它讓搜尋引擎對頁面主題的理解更清楚，效果是漸進的。
這份盤點不適用的範圍
這裡談的是站內連結。別的網站連過來時用什麼文字，不在你的控制範圍內，也不該用交換或購買的方式去操作。
網站規模很小、頁面不到二十頁時，把導覽列與首頁的連結文字寫清楚就夠了，不需要做完整稽核。大型網站的連結多由版型自動產生，要改的是版型規則，逐頁修改不切實際。
常見問題
錨點文字是什麼意思
錨點文字是超連結上可以點擊的那段文字。訪客靠它判斷要不要點，搜尋引擎則用它理解連結目標頁面的主題。
內部連結的錨點文字可以重複使用同一個關鍵字嗎
可以，站內重複不會被處罰。不過建議準備幾種自然的說法輪流使用，讀起來較順，也能讓搜尋引擎從不同角度理解頁面。
圖片連結要怎麼設定錨點文字
替圖片寫上替代文字。搜尋引擎會把有連結的圖片的替代文字當成錨點文字，內容應簡短描述連結目標頁面。
一篇文章放幾個內部連結比較好
沒有固定數量。建議正文至少放兩到三個真正相關的站內連結，放在讀者會想進一步了解的句子上，不必為了數量硬塞。
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