教育培訓行銷案例｜松風手作工藝與療癒工作坊 ROAS 235%→870%
教育 / 課程 / 學習｜行銷顧問陪跑案例｜冠誠數位行銷
案例 產業別：教育 / 課程 / 學習
讓上班族週末用手做點東西把自己找回來
為保護客戶隱私並完整說明服務模式，用以呈現冠誠數位行銷的操作邏輯與優化後的成效，非所有客戶之全部數據。
行銷管道規劃
FB：作品與課堂氛圍照。旅遊平台與體驗網站上架課程。Google Ads：鎖「手作課程」、「陶藝」、「金工」。Line OA：活動開班提醒＋候補通知。
商業模式設計
單堂體驗課＋系列課程。季票 / 年票制會員。與企業合作 team building。
優化方式與顧問陪跑
GA4 追蹤「看單堂課 → 報名 → 追加系列課」行為，調整課程銷售順序。用 CRM 紀錄學員感興趣媒材，針對性推送新課。SEO 文談「下班後療癒」、「手作對情緒的影響」。
成效數據對照表
| 指標 | 優化前 | 優化後 |
|---|---|---|
| CPM | 290 元 | 120 元 |
| CPC | 9.6 元 | 2.6 元 |
| CPA（系列課報名） | 780 元 | 210 元 |
| CTR | 1.08% | 5.5% |
| CVR | 2.0% | 9.0% |
| ROI | 1.2 | 6.3 |
| ROAS | 235% | 870% |
| 社群媒體參與率 | 2.4% | 11.9% |
| 社群媒體觸及人數 | 7,500 /月 | 132,000 /月 |
| 社群媒體網路聲量 SOV（手作課程） | 6.0% | 28% |
| SEO 流量 | 690 /月 | 11,900 /月 |
| 關鍵字力 | 第 20 名 | 第 3 名 |
| 網站健康度 | 57 分 | 95 分 |
| 網站跳出率 | 53% | 24% |
| 網站平均停留時間 | 1 分 22 秒 | 4 分 41 秒 |
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