小型電商的分頁與篩選網址怎麼控制收錄：從盤點到上線觀察的七步教學
小型電商要控制分頁與篩選網址的收錄，做法是先把會產生網址的元素列成清單，逐一判斷有沒有搜尋需求，再替每一類網址指定一種處置方式。有需求的篩選組合做成正式頁面，其餘的收斂回主分類頁，分頁則讓每一頁保有自己的標準網址。
這篇是給沒有專職工程師的網店老闆與行銷人員的操作教學。文中的商店情境是示範用的設定，不是特定客戶。我們假設一家賣戶外鞋的網店，商品約一百五十件，用常見的開店平台架設。
如果你的網站已經是數萬頁以上的規模，請改看電商篩選網址的收斂：從十四萬組參數到三百頁，那篇處理的是大型目錄的問題。
開始之前要準備什麼？
準備三樣東西就夠。
- Google Search Console 的權限，至少能看「網頁」索引報表
- 一份試算表，Google 試算表或任何試算表軟體都可以
- 一個小時不被打擾的時間，以及能聯絡到網站平台客服或工程師的管道
Search Console 的基本用法，可以先讀 Google 的搜尋引擎最佳化入門指南，裡面談到重複內容與網址結構的基本觀念。
第一步：列出所有會產生網址的元素
打開你的商品分類頁，從上到下點一遍。每點一個東西，看網址列有沒有變。
示範網店點完之後，得到這份清單：
- 分頁：第二頁、第三頁，網址多了頁碼參數
- 排序：價格高到低、最新上架、熱銷，網址多了排序參數
- 篩選：性別、尺寸、顏色、防水與否、價格區間
- 站內搜尋：輸入關鍵字後的結果頁
- 追蹤參數：廣告與電子報帶進來的來源標記
五種來源互相組合，網址數量會遠超過商品數。這就是問題的起點。
第二步：把網址匯出到試算表
在 Search Console 的網頁索引報表裡，把「已建立索引」和各種「未建立索引」的原因清單分別匯出。報表各種狀態的意思，可以對照已檢索但尚未建立索引的五種狀態判斷表。
把網址貼進試算表的 A 欄。B 欄用公式抓出問號後面的參數名稱，C 欄標記這筆網址屬於第一步清單裡的哪一類。
做完之後按 C 欄排序。示範網店發現，已建立索引的網址裡，有一大段是排序參數加上篩選參數的組合，內容和主分類頁幾乎一樣。
第三步：逐類判斷有沒有搜尋需求
這一步決定一切。問自己一個問題：會不會有人在搜尋框裡打出這個組合？
- 「女生 防水 健行鞋」：可能有人搜尋，值得評估
- 「健行鞋 價格由高到低」：幾乎沒有人這樣搜尋
- 「健行鞋 第三頁」：沒有人會搜尋頁碼
- 「藍色 加 二十四號 加 三千元以下」：組合太細，結果也太少
判斷搜尋需求不用花錢。可以看 Search Console 成效報表裡已經出現的查詢字詞，也可以把候選組合打進 Google 搜尋，看結果頁是不是由同類型的分類頁占據。
第四步：替每一類網址指定處置方式
下表是示範網店最後採用的處置。每家網店平台支援的設定不同，請先確認你的平台能做到哪些。
| 網址類型 | 搜尋需求 | 處置方式 | 備註 |
|---|---|---|---|
| — | — | — | — |
| 主分類頁 | 高 | 正常收錄，標準網址指向自己 | 補上分類說明文字 |
| 有需求的單一篩選，例如防水 | 中 | 做成正式子分類頁，固定網址與專屬標題 | 數量控制在十個以內 |
| 多重篩選組合 | 低 | 標準網址指向對應的主分類或子分類 | 不在網站地圖裡列出 |
| 排序參數 | 無 | 標準網址指向未排序的版本 | 內容相同，只是順序不同 |
| 站內搜尋結果頁 | 無 | 加上 noindex | 不讓它出現在網站地圖 |
| 追蹤參數 | 無 | 標準網址指向不含參數的版本 | 連結上帶參數不影響追蹤 |
noindex、robots.txt 與其他擋頁面方式的差異，在三種擋頁面方式的比較有完整整理。這裡只提醒一點：爬蟲沒有抓取的頁面，也讀不到頁面上的 noindex。兩種方法不要疊在同一批網址上。
第五步：分頁要另外處理
分頁和篩選不一樣。篩選是同一批商品換個切法，分頁是把商品分段擺放。第三頁上的商品，可能只在第三頁出現。
示範網店採用三個原則：
- 每一頁的標準網址指向自己，不要全部指向第一頁
- 分頁不加 noindex，避免後段商品失去站內入口
- 第一頁放分類說明與精選商品，讓它成為這個分類最有內容的一頁
如果分類商品太多，分頁長到十幾頁，與其研究分頁設定，不如回頭把分類切細。這也是一種收錄控制。
第六步：請平台或工程師修改設定
把第四步的表格整理成一份需求單，交給平台客服或工程師。需求單要寫清楚三件事：
- 哪一類網址，用什麼規則辨識，例如網址含有排序參數
- 要套用什麼處置，標準網址指向哪裡
- 改完之後怎麼驗收，例如用 Search Console 的網址檢查工具抽查五筆
開店平台常有現成的設定欄位，不一定要寫程式。先問清楚平台能做什麼，再決定要不要外包客製。
第七步：上線後每兩週看一次
設定改完，不會隔天就看到結果。示範網店在試算表另開一頁，每兩週記錄一次：
- 已建立索引的網址總數
- 其中屬於排序與多重篩選的數量
- 正式子分類頁有沒有被收錄、有沒有開始出現曝光
- 有沒有出現新的、沒見過的參數
觀察期至少抓兩到三個月。中間如果平台改版，網址規則可能跟著變，要重新回到第一步。
正式子分類頁要放什麼內容？
第四步決定把少數篩選組合升級成正式子分類頁。升級之後，它就不再只是一個篩選結果，而是一張要能獨立站得住的頁面。
示範網店替「防水健行鞋」子分類頁準備了這些東西：
- 一個專屬標題，說清楚這頁賣什麼，不要只是主分類名稱加上篩選詞
- 一段兩三百字的說明，回答買家最常問的問題，例如防水跟潑水差在哪、雨季健行要注意什麼
- 一組固定的網址，不帶問號參數，未來就算篩選功能改版也不變
- 從主分類頁與相關文章連過來的站內連結，讓它不會變成孤兒頁
說明文字由店裡的客服整理，來源是平常客人在對話裡真的問過的問題。這比從網路上找來的通用介紹更有用，也更難被別人複製。
做到一半最常出錯的四個地方
示範網店在操作過程中踩過幾個坑，整理出來讓你少走一點路。
子分類頁開太多
判斷搜尋需求時，很容易每一個組合都覺得「好像有人會搜」。結果開了三十個子分類頁，每頁只有兩三件商品。這些頁面內容單薄，和主分類頁高度重疊，等於自己又製造了一批重複頁。
我們的做法是設門檻：商品數夠撐起一頁，而且能寫出一段跟主分類不同的說明，才開新頁。寫不出不同的說明，就代表它不需要獨立存在。
標準網址指向了不存在的頁面
修改設定時，有一類篩選網址的標準網址被指向一個已經下架的分類。抽查時才發現那個網址回應的是錯誤頁。改完設定，一定要用網址檢查工具抽查，確認標準網址指向的頁面本身是正常、可收錄的。
網站地圖沒有跟著改
處置表裡寫了「不在網站地圖裡列出」，但平台的網站地圖是自動產生的，篩選頁還是被列了進去。網站地圖等於是你主動告訴搜尋引擎「請看這些」，它跟標準網址的設定要說同一句話。
改了之後急著看結果
有人隔一週就去看報表，發現數字沒變，又把設定改回來。收錄的變化需要時間，來回修改只會讓訊號更混亂。訂好觀察週期，在週期結束前不要動。
適用與不適用的情況
這套七步流程適合商品數在數百件以內、使用開店平台、沒有專職工程師的網店。它的重點是用試算表把問題看清楚，再用平台內建的設定處理。
它不適合以下情況：
- 網址數已經到數萬或數十萬，需要伺服器日誌分析與更細的抓取控制
- 網站是自建系統，篩選由前端程式即時產生，沒有獨立網址
- 正在進行網站搬家或改版，網址規則本身還會變動
另外要說清楚：收錄控制處理的是重複與浪費，不會讓商品頁自己變好。商品頁的內容是否真的對買家有用，請回到 Google 的有用內容說明檢查。需要有人陪你逐頁盤點，可以參考冠誠數位行銷的服務內容。