部落格標籤頁該不該給 Google 索引：多數網站該關掉的理由
部落格的標籤頁該不該開放給 Google 索引
多數中小企業網站不該開放。標籤頁通常只是幾篇文章的標題列表，和分類頁、其他標籤頁高度重複，很難單獨回答任何搜尋問題。預設設為不索引，只保留少數經過規劃、有獨立內容的標籤頁，是比較穩妥的做法。
標籤頁是內容管理系統依照文章被貼上的標籤，自動產生的文章列表頁。寫文章的人每貼一個新標籤，網站就多一個網址。這個機制很方便，問題也從這裡開始。
這篇文章站在反方。市面上有不少建議說，標籤頁能增加頁面數量、多搶一些關鍵字。我們在稽核時看到的情況卻相反，下面逐點說明。
流行的說法：標籤頁等於多出來的排名機會
支持開放的理由聽起來很合理。每個標籤是一個關鍵字，每個標籤頁是一個到達頁。文章越多，標籤越多，網站的頁面數量就自動成長。不用多寫一個字，就多了幾百個入口。
這套說法在十多年前或許有些效果。那時候搜尋引擎比較看重頁面數量與關鍵字比對。現在的評估方式重視頁面能不能滿足搜尋的人，一張只有標題的列表很難過關。
反方理由一：標籤頁之間幾乎一模一樣
打開任何一個經營幾年的部落格後台，標籤清單常常長這樣：行銷、數位行銷、網路行銷、行銷策略、行銷技巧。五個標籤，貼在差不多同一批文章上。
五個標籤頁列出的文章大同小異，只有順序和標題不同。搜尋引擎抓到五個內容相近的頁面，要嘛只收其中一個，要嘛一個都不收。重複內容是指站內多個網址呈現相同或高度相似的內容，它會分散評價，也浪費抓取資源。
更麻煩的是標籤頁還和分類頁重複。分類叫做數位行銷，標籤也有一個數位行銷。兩個網址，同一批文章，網站自己和自己競爭。
反方理由二：大多數標籤頁只有一兩篇文章
我們稽核時會匯出全部標籤與各自的文章數。分布幾乎都呈現同一種形狀：少數幾個標籤有很多文章，絕大多數標籤只有一篇或兩篇。
只有一篇文章的標籤頁，內容就是那篇文章的標題與摘要。這種頁面叫做薄弱內容，主體資訊太少，無法獨立提供價值。網站裡這類頁面累積得多，整體的品質觀感會被拉低。
會議上常有人問：這些頁面又沒人看，放著有什麼關係。關係在於搜尋引擎分配給每個網站的抓取資源有限。它花時間抓了幾百個空殼頁面，回頭抓新文章與重要服務頁的頻率就可能下降。
反方理由三：標籤頁會搶走文章頁的位置
偶爾會看到一種情況。搜尋某個主題，排在結果裡的是標籤頁，文章本身反而不見。訪客點進來看到一張列表，還得再點一次才能讀到內容，許多人直接離開。
這種現象叫做關鍵字自我競食，意思是同一個網站有多個頁面爭奪同一個搜尋字詞，結果互相拉低。標籤頁的名稱往往就是文章想排的關鍵字，衝突幾乎是必然的。
反方理由四：沒有人負責維護它
分類頁通常有人規劃。標籤則是寫文章時隨手打的。同一個概念，這個月寫成電子報，下個月寫成 EDM，再下個月寫成電子報行銷。錯字、簡稱、中英文混用，各自成為一個網址。
一個沒有負責人、沒有命名規則、不斷自動增生的頁面類型，不該交給搜尋引擎自由收錄。這是治理問題，技術設定只是補救。
那麼哪些標籤頁值得保留並開放索引
反方立場也有例外。標籤頁在三個條件同時成立時，值得保留。
- 這個標籤對應一個真的有人搜尋的主題，而且分類頁沒有涵蓋它
- 標籤底下有足夠數量的文章，能構成一個完整的主題集合
- 頁面上有人工撰寫的導言，說明這個主題是什麼、文章該照什麼順序讀
符合條件的標籤頁，性質已經接近主題總覽頁。一家賣咖啡器材的電商，若分類依器材種類劃分，另外用標籤整理出手沖入門這個跨分類的主題，寫了導言、排好閱讀順序，這一頁就有獨立價值。
這樣的頁面通常只有個位數到十幾個。其餘的標籤留在站內給訪客瀏覽即可，不必進入搜尋結果。
關閉索引之前要先確認的四件事
決定關閉前，先看數據，避免誤傷已經有流量的頁面。
- 在 Google Search Console 的成效報表用網址篩選出標籤路徑，匯出每個標籤頁的點擊與曝光
- 從後台匯出每個標籤的文章數，和上一份資料合併成一張表
- 標出有穩定點擊的標籤頁，逐一判斷要升級成主題頁，還是把流量引導到對應的文章或分類
- 確認標籤頁目前的設定：是否在網站地圖裡、是否已被收錄、標準網址指向哪裡
第三項最花時間，也最容易卡住。有點擊的標籤頁通常不多，處理方式卻要一頁一頁談。我們交付的文件是一張三欄的決策表：保留並補內容、設為不索引、合併到另一個標籤。每一列都要有人簽名負責。
實際關閉時的設定順序
順序很重要。常見的錯誤是直接在 robots.txt 封鎖標籤路徑。robots.txt 是告訴爬蟲不要抓取哪些路徑的檔案，封鎖後爬蟲進不去，已經被收錄的標籤頁反而會一直留在搜尋結果。
- 先替要保留的少數標籤頁寫好導言，確認它們不受接下來的設定影響
- 在內容管理系統或 SEO 外掛裡，把標籤這個頁面類型設為 noindex，同時保留頁面上的連結可被跟隨
- 把標籤網址從網站地圖移除
- 合併同義標籤，把舊標籤網址永久轉址到保留的那一個
- 觀察數週，確認頁面索引報表裡的標籤頁數量下降
noindex 是要求搜尋引擎不要收錄這一頁的指令。第二項裡保留連結可被跟隨，是為了讓爬蟲仍能透過標籤頁走到文章。標籤頁退出搜尋結果，站內的通道功能還在。
關閉之後，網站架構要補上什麼
拿掉標籤頁的索引之後，文章之間的連結要靠別的方式維持。最直接的做法是把分類規劃好，每篇文章只屬於一個主要分類，分類頁寫上說明文字。
接著在文章正文裡手動加上相關文章的連結。手動連結比自動產生的標籤列表更有針對性，連結文字也能寫得更具體。
最後訂一條標籤使用規則，寫進內容上架流程。規則可以很短：新增標籤前先查現有清單，一篇文章最多貼三個，新標籤需要編輯同意。有了規則，標籤才會回到它原本的用途，幫訪客在站內找到相關內容。
這套主張不適用的網站類型
新聞媒體、食譜網站、大型內容平台的標籤體系有專人維護，標籤頁本身就是重要的流量入口，不適用這裡的建議。電商的商品屬性篩選是另一個議題，判斷邏輯不同。
另外，文章不到三十篇的新部落格不必急著處理。標籤還不多，問題還沒形成。這時候該做的是先訂好使用規則，避免日後累積。
常見問題
標籤頁設成 noindex 會影響文章排名嗎
通常不會帶來負面影響。文章本身仍可被收錄，站內連結也還在。減少重複與薄弱的標籤頁，反而有助於搜尋引擎把資源放在文章上。
標籤和分類有什麼不同
分類是網站的主要架構，每篇文章通常只屬於一個，數量有限且事先規劃。標籤是補充性的橫向標記，可以貼多個，容易隨手新增而失控。
已經有流量的標籤頁可以關掉嗎
先別關。查看它排在哪些搜尋字詞，若主題明確，可補上導言升級成主題頁，或把標籤網址轉址到內容更完整的對應頁面。
一篇文章貼幾個標籤比較合適
建議三個以內，並且只使用既有清單裡的標籤。標籤的目的是幫訪客找到相關內容，數量多不會帶來額外的搜尋效益。
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