點擊深度怎麼量：用試算表畫出網站層級的六步驟教學
點擊深度是什麼，要怎麼量
點擊深度是從首頁開始，沿著站內連結最少要點幾下才能到達某一頁的次數。量法是列出全站網址，逐層記錄每一頁最早在哪一層被連結到，再把結果填進試算表。重要頁面若落在第四層以後，就該調整架構把它往上拉。
這篇是寫給沒有工程背景的行銷主管看的操作教學。照著做，一個下午可以完成一個數百頁網站的盤點。過程只需要瀏覽器、Google Search Console 與一份試算表。
為什麼點擊深度比網址層級更值得看
很多人把網址裡的斜線數量當成層級。網址有三段路徑，就以為它在第三層。這是兩回事。網址只是地址，點擊深度才是實際的路程。
一篇文章的網址可以很短，卻只能從部落格第九頁的列表點進去，它的實際深度就是十幾層。反過來，一個網址很長的商品頁，若首頁直接放了連結，它的深度只有一層。
搜尋引擎的爬蟲從已知的頁面出發，順著連結往外走。離首頁越遠的頁面，被發現得越晚，回訪的頻率通常也越低。爬蟲是搜尋引擎用來自動瀏覽網頁的程式。對它來說，深度是一種重要性的暗示。
步驟一：列出全站應該被收錄的網址
先建立一份母清單。來源有三個：網站地圖裡的網址、Google Search Console 成效報表裡有曝光的網頁、後台內容管理系統匯出的頁面列表。三份合併後去掉重複，就是全站的網址母清單。
合併時常會發現三份清單對不起來。地圖裡有的頁面，後台已經下架。後台有的頁面，地圖沒列。先別急著修，把差異另存一個分頁，這是後面會用到的線索。
清單只留下希望被搜尋到的頁面。登入頁、購物車、政策條款可以先排除，免得干擾判斷。
步驟二：替每個網址標上頁面類型與重要程度
在網址旁邊加兩欄。第一欄是頁面類型，例如首頁、分類頁、服務頁、商品頁、文章頁、作者頁。第二欄是重要程度，分成三級就夠：直接帶來詢問或訂單的頁面、協助訪客做決定的頁面、其餘頁面。
重要程度由生意決定，不由流量決定。一個流量普通卻常帶來詢問的服務頁，等級應該高於一篇流量很大卻沒人留下資料的文章。這一欄最好請老闆或業務主管一起填，行銷部門自己填容易高估文章。
步驟三：從首頁開始，一層一層記錄連結
打開首頁，把頁面上所有站內連結記下來，這些頁面的深度是一。記錄時包含導覽列、正文、側欄與頁尾。接著逐一打開深度一的頁面，把上面出現、且尚未記錄過的站內連結記為深度二。依此類推。
手動做這件事聽起來很累，實際上有訣竅。導覽列與頁尾在每一頁都相同，只需要記一次。真正要逐頁看的只有正文區的連結，以及列表頁的分頁按鈕。
頁數較多的網站，可以用瀏覽器的開發者工具把頁面上的連結一次列出來，再貼進試算表去重複。不想碰開發者工具的人，可以請工程師協助匯出一次，之後每季更新即可。
這一步最容易卡在列表分頁。部落格列表每頁顯示十篇，第二頁的文章深度就要再加一。很多人漏算，結果以為所有文章都在第二層。
步驟四：把深度填回母清單並找出落單的頁面
用試算表的查找函式，把每個網址的深度填回母清單。填完之後會出現三種結果。
- 有深度數字：這一頁可以從首頁走到，數字就是它的路程
- 數字很大：這一頁走得到，卻要繞很遠
- 查不到：站內沒有任何頁面連到它，它只存在於網站地圖或舊的外部連結裡
第三種叫做孤兒頁面，意思是沒有任何站內連結指向的頁面。它們的處理方式另有一套盤點方法，這裡先標記起來，不混在深度問題裡談。
步驟五：用樞紐分析表看深度分布
選取整份清單，插入樞紐分析表。列放重要程度，欄放深度，值放網址數量。一張小表就能看出問題在哪裡。
理想的形狀是重要程度最高的頁面集中在深度一到三，其餘頁面往後散布。常見的實際形狀卻相反。聯絡頁、關於我們、隱私政策都在深度一，因為它們掛在頁尾。賺錢的服務細項頁與主力商品，反而在深度四以後。
把這張表貼進簡報，是和老闆溝通架構問題最快的方式。他不需要懂爬蟲，只要看到「最重要的頁面被放在最遠的地方」，就會同意調整。
步驟六：用四種做法把重要頁面往上拉
調整的目標是讓第一級頁面都落在深度三以內。做法由輕到重有四種，建議依序嘗試，能用前面的解決就不要動後面的。
- 在高流量文章的正文裡，加上通往重要頁面的連結。成本最低，行銷人員自己就能做
- 在分類頁或服務總覽頁加一個精選區塊，直接列出重要的下層頁面
- 調整列表頁的每頁顯示數量與排序，讓重要內容出現在第一頁
- 重新規劃導覽列，把重要的第二層項目放進下拉選單
第四種影響最大，也最需要謹慎。導覽列塞進太多項目，每個連結分到的分量就變小，訪客也更難找到東西。我們的做法是導覽列只放第一級頁面的上層，再靠正文與精選區塊補足。
調整完之後，回到步驟三重新量一次，確認數字真的變了。很多人改了導覽列就以為完成，重量才發現手機版選單沒有同步更新。Google 主要以行動版頁面來評估網站，手機版看不到的連結，等於沒有。
交付文件長什麼樣，多久更新一次
我們交付的檔案是一份有四個分頁的試算表。第一頁是母清單與深度，第二頁是樞紐分析表，第三頁是調整前後的對照，第四頁是三份來源清單的差異。
更新頻率看網站新增內容的速度。每週發文的網站，每季重量一次。很少更新的企業官網，半年一次即可。每次改版或更換導覽列之後，不論時間到了沒，都要重量。
驗收看兩件事。第一級頁面是否全部落在深度三以內。調整後幾週，這些頁面在 Google Search Console 的檢索統計與成效報表裡，是否被更穩定地抓取與曝光。點擊深度改善之後，排名不保證上升，它解決的是「被看見的機會」。
這套量法在哪些情況下不適用
頁數破萬的網站不適合手動記錄，要改用專門的爬蟲軟體，或請工程團隊從資料庫直接計算。站內大量連結由腳本動態產生、原始碼裡看不到連結的網站，也要先確認搜尋引擎實際能讀到哪些連結，否則量出來的深度與爬蟲看到的不同。
另外，只有十幾頁的小型官網不需要做這件事。所有頁面都能放進導覽列，深度本來就不是問題，時間應該花在內容上。
常見問題
點擊深度幾層以內比較好
沒有官方標準。實務上建議直接帶來訂單或詢問的重要頁面，從首頁三次點擊內可以到達，其餘頁面可以放得較深。
點擊深度和網址目錄層級是一樣的嗎
不一樣。網址層級只是地址的寫法，點擊深度是沿著站內連結實際要點幾下。網址很短的頁面也可能埋得很深。
不用付費工具可以量點擊深度嗎
可以。數百頁以內的網站，用網站地圖、Google Search Console 匯出的網址清單，加上試算表逐層記錄連結，就能量出來。
把所有頁面都放進導覽列可以降低點擊深度嗎
可以降低數字，卻會稀釋每個連結的分量，也讓訪客難以選擇。建議導覽列只放重要的上層頁面，其餘靠正文連結補足。
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