職涯管顧行銷案例｜轉彎職涯設計與轉職顧問 ROAS 195%→730%
職涯發展 / 求職 / 創業 / 企業管顧 / 人脈經營｜行銷顧問陪跑案例｜冠誠數位行銷
案例 產業別：職涯發展 / 求職 / 創業 / 企業管顧 / 人脈經營
專接「不是混不下去，只是不想再這樣」的人
為保護客戶隱私並完整說明服務模式，用以呈現冠誠數位行銷的操作邏輯與優化後的成效，非所有客戶之全部數據。
行銷管道規劃
我們沒有讓他們天天發「離職宣言」，而是做了一個「先不要離職」專題：一系列「轉職前功課清單」文章與 PDF；線上小型聚會，主題是「你其實還有多少籌碼」；搜尋廣告鎖「轉職迷惘」、「職涯諮詢」，其餘靠前學員分享。
商業模式設計
一對一職涯諮詢。三個月陪跑計畫。與企業 HR 合作內部職涯對談。
優化方式與顧問陪跑
GA4 追蹤「下載清單 → 預約諮詢 → 購買陪跑計畫」，把行銷目標從「諮詢數」改成「完成陪跑的人數」。SEO 文章專門處理那些深夜問題：「我是不是太老了」、「這樣換跑道會不會太晚」。以冠誠的顧問式口吻寫內容，盡量像一個前輩在聊天。
成效數據對照表
| 指標 | 優化前 | 優化後 |
|---|---|---|
| CPM | 340 元 | 140 元 |
| CPC | 13.0 元 | 3.1 元 |
| CPA（三個月陪跑成案） | 980 元 | 260 元 |
| CTR | 0.96% | 4.8% |
| CVR | 1.5% | 7.4% |
| ROI | 1.0 | 5.0 |
| ROAS | 195% | 730% |
| 內容參與率 | 2.1% | 10.1% |
| 內容觸及人數 | 8,200 /月 | 138,000 /月 |
| SOV（職涯諮詢 / 轉職設計） | 5.0% | 24% |
| SEO 流量 | 790 /月 | 13,200 /月 |
| 關鍵字力 | 第 22 名 | 第 4 名 |
| 網站健康度 | 55 分 | 95 分 |
| 網站跳出率 | 57% | 26% |
| 網站平均停留時間 | 1 分 15 秒 | 4 分 30 秒 |
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