職涯管顧行銷案例｜活線內部創業與企業創新實驗顧問 ROAS 170%→620%
職涯發展 / 求職 / 創業 / 企業管顧 / 人脈經營｜行銷顧問陪跑案例｜冠誠數位行銷
案例 產業別：職涯發展 / 求職 / 創業 / 企業管顧 / 人脈經營
教大公司裡那群「不甘只領薪水」的人怎麼安全亂來
為保護客戶隱私並完整說明服務模式，用以呈現冠誠數位行銷的操作邏輯與優化後的成效，非所有客戶之全部數據。
行銷管道規劃
我們說服他們放棄「創新」兩個字當主標題，而是用「你想試的那個點子」。官網故事區記錄每一個內部創業案從提案到被打槍、再到調整的過程；專門寫給 HR 與 BU Head 的「內創實務備忘錄」電子報；搜尋鎖「內部創業」、「企業創新顧問」，輔以產業論壇內容。
商業模式設計
內創專案顧問費。年度創新計畫顧問。實驗營設計與引導。
優化方式與顧問陪跑
GA4 追蹤「閱讀故事 → 下載備忘錄 → 詢問 → 成案」，並拉長觀察期，因為這類案子決策週期長。SEO 文章多談「怎麼不被內部當作異端」這種很人性的問題。用冠誠的「整合視野」幫客戶把行銷、HR、策略部門拉進同一個專案室。
成效數據對照表
| 指標 | 優化前 | 優化後 |
|---|---|---|
| CPM | 420 元 | 185 元 |
| CPC | 18.8 元 | 4.6 元 |
| CPA（內創專案顧問成案） | 3,900 元 | 1,100 元 |
| CTR | 0.60% | 3.2% |
| CVR | 0.9% | 4.6% |
| ROI | 0.9 | 4.6 |
| ROAS | 170% | 620% |
| 內容參與率 | 1.3% | 6.8% |
| 內容觸及人數 | 3,800 /月 | 71,000 /月 |
| SOV（內部創業 / 企業創新） | 5.1% | 24% |
| SEO 流量 | 480 /月 | 8,400 /月 |
| 關鍵字力 | 第 28 名 | 前 7 名 |
| 網站健康度 | 51 分 | 92 分 |
| 網站跳出率 | 67% | 35% |
| 網站平均停留時間 | 51 秒 | 3 分 27 秒 |
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